从此，麦肯锡要求公司员工凡事要在最短的时间内把结果表达清楚，凡事要直奔主题、直奔结果。麦肯锡认为，一般情况下人们最多记得住一二三，记不住四五六，所以凡事要归纳在三条以内。这就是如今在商界流传甚广的“麦肯锡30秒电梯理论”或称“电梯演讲”。
“电梯演讲”创业比赛的要求
在短时间内讲清楚其创业项目产品和商业模式，并具体说明市场购买或使用的可能性和能力。注意用事例、数据、实物等来支持其创新性、科技新和可行性，演讲者用能力和技巧达到现场的互动效果。
“电梯演讲”创业比赛的流程
第一轮：班级全体同学参赛，每位同学拥有60秒的“电梯”时间向全班同学陈述自己的创业想法，演讲的同学必须利用短短的60秒时间抓住观众的注意力，清楚解释产品可以解决的问题。获得2/3观众肯定的选手进入第二轮。
第二轮：第二轮入围选手继续对刚才的项目进行阐述和补充（即获得又一次的“电梯演讲”机会），时间仍为60秒，获得2/3观众肯定的选手最终入围公投环节。
