（美国耐克公司创始人、董事长兼CEO）
【公司简介】
1962年，耐克成立，40多年的时光，耐克品牌经历的是腾飞的轨迹。它已经成长为一个无可争议的全球性跨国巨头，代表着全球化时代商业传奇，同时它的存在意义也早已超越了商业本身，成为一个醒目的美国文化坐标，为全球所瞩目。
【个人档案】
1938年2月24日，菲尔·奈特出生在美国俄勒冈州波特兰市。他年轻时是一位田径健将。1962年，菲尔·奈特以“蓝带”公司（BlueRibbon）的名义开始从日本进口球鞋。出于对品牌重要性的认识，奈特催生了“耐克”的标志设计。
【管理技巧】
菲尔·奈特一手把“耐克”变成了美国文化的符号以及体育营销的代名词，他曾经三次试图退隐，但又三次炒掉亲手提拔起来的接班人，至今仍旧亲自领导着耐克这家传奇公司。
（1）重视品牌的重要性。
菲尔·奈特开始创业时，从日本进口球鞋。但是，他并非只关注卖鞋所得的利润，而是设想着拥有一个绝佳的品牌名称。后来，他以35美元的价格买得一个大学生所设计的标志，这个富有动感及胜利意味的标志现在已经代表着上百亿美元的品牌价值。菲尔·奈特深知视觉标志的重要性，这构成了他成功的关键。今天，我们从耐克独特的创意广告中，仍旧可以看出这位创始人对视觉形象的器重。
